Особенности оптимизации листинга. Алгоритм А9.

Амазон – это крупнейший интернет-магазин.

Однако большинство пользователей забывают, что эта площадка является еще и поисковой системой.

Даже Google считает, что Amazon – это крупная система для поиска, с которой следует считаться. По статистике, амазон получает в три раза больше поисковых запросов на поиск различных товаров, нежели другие поисковые системы.

 

После того, как мы узнали новую функцию Амазон, следует задуматься о важности грамотной поисковой оптимизации. Обучение бизнесу на Амазон включает в себя в том числе и изучение способов, с помощью которых вы можете занять более высокое место в этой поисковой системе.

 

 

Алгоритм поиска на сайте был разработан дочерней компанией Амазон. Согласно этой схеме, определение поисковых результатов начинается еще до того, как клиент прикоснется к клавиатуре и введет запрос. Алгоритм А9 проводит анализ информации, изучает предыдущий трафик, а также производит индексацию текста, который описывает каждую продукцию. После того, как потребитель нажимает первую клавишу, ему становятся доступны наиболее интересные предложения.

 

Цель такого алгоритма – создания у клиента впечатления, что поисковик предугадывает его мысли.

Схема достаточно проста:

  1. Определение релевантных поисковых результатов по запросам потребителя.
  2. Оценка результатов и выдача тех, которые наиболее подходят для клиента.

 

В прошлом алгоритм А9 составлял рейтинг ключевых запросов для продукции и ориентировался при этом на тот ключевой запрос, с помощью которого осуществлялась продажа.

 

Система постоянно вносит изменения в соответствии с человеческими представлениями, основными бизнес-показателями и производственными показателями. Так, в прошлом году компания снова обновила поисковую систему: теперь каждое ключевое слово в заголовке вашей продукции в момент продажи является объектом, который повышается в общем рейтинге ключевых слов.

 

Особенности оптимизации листинга для повышения места компании

Реален ли бизнес на Амазоне и успех в этой деятельности? Да, если грамотно организовать поисковую оптимизацию. Ваш листинг должен содержать заголовок, ключевые тезисы и описание продукции, заточенное под ключевые запросы. Такое описание должно отличаться информативностью и лаконичностью.

 

 

После того, как выстроен рейтинг ключевых слов, уровень продаж повышается. Однако для успешной продажи вам нужно грамотно включить запросы в листинг, особенно в заголовок. По возможности необходимо максимальное количество релевантных запросов включить в заголовок.

 

Кроме того, нужно быть уверенным, что вы индексируете большое количество ключевых запросов, пусть даже не совсем распространенных. Простой способ убедиться в этом – ввести конструкцию ASIN код+ключевое слово. Если листинг будет обнаружен, значит, он прошел индексацию. Если же нет, то добавьте этот ключевик в какую-либо часть описания.

 

В отличие от других поисковых систем, Амазон не предоставляет механизмы для подсказки ключевых слов, которые помогают продавцам определить подходящие запросы для конкретной продукции. Кроме того, Amazon не предоставляет свои данные продавцам, поэтому процесс оптимизации достаточно сложный. Для того чтобы найти подходящие запросы, сочетайте инструменты анализа ключевых слов и изучайте аналогичную продукцию в онлайн-магазине. Знакомьтесь с похожими товарами и берите подходящие элементы за основу.

 

Информативность и лаконичность листинга

Благодаря информативности и краткости возможны переходы на ваш листинг. Содержание описания должно убеждать потенциального потребителя, что ваш товар – это именно то, что ему нужно.

 

Информативность предполагает слова, которые точно описывают характеристики и способы применения продукции. Вам нужно ясно показать преимущества товара. Задумайтесь, какими характерными специфическими особенностями он обладает? Какие преимущества будут у клиента, если он купит ваш товар? Чем отличается ваша продукция от похожих продуктов конкурентов? Листинг должен устранять все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя.

 

Лаконичность дает возможность клиенту быстро понять, почему ваша продукция является подходящей для него. Многим покупателям не хочется тратить время на долгое чтение описаний, поэтому важно обеспечить максимально непринужденный слог и краткое повествование.

 

Что еще влияет на количество продаж?

  1. Отзывы потребителей. При этом Амазон отдает предпочтению качеству этих отзывов, а не только большому количеству. Здесь учитывается степень удовлетворенности потребителей.
  2. Цена. Алгоритм А9 выдает потребителям максимально выгодные сделки.
  3. Количество фото и их качество. Листинг должен содержать как минимум одно фото с разрешением 1000х1000 пикселей. Это позволит покупателю увеличить фотографию и без проблем рассмотреть товар.
  4. Количество возвратов и наличие продукции на складе. Магазин тщательно следит за удовлетворенностью покупателей, поэтому старайтесь, чтобы продукция всегда была в наличии.
  5. Упаковка продукции. Конечно, этот фактор влияет на продажи не так сильно, как остальные, однако вы можете использовать различные варианты упаковки (например, экологически чистую из перерабатываемого сырья).

 

Таким образом, листинги с грамотно прописанными ключевыми словами – это ваш путь к успешным продажам и успешному бизнесу на Amazon

Опубликовано 11.04.2017
Комментарии (0)